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城市文化标志的预设从人文角度进行探讨

     要创作出形神兼备的设计作品,需要设计师对人与自然真诚地关怀,对人类文化认真地体悟。多一点了解和深入研究城市的人文内涵,为设计创新提供了丰厚的养分。在设计中融入对不同文化、历史的思考,增强视觉元素的民族性、差异性,设计形式才会有所突破。而“神韵”是通过或传统或现代的视觉元素,从设计形式中散发出来的气质、格调,有了它城市形象的感染力也会随之增强。正如:北京申奥成功了,人们不仅记住了申奥 标识,也通过申奥标志记住了中国结和太极拳,感受到了这两种视觉元素相结合产生出来的气势。抽象的中国结与舞动太极拳的人形不仅形似,而且神似,舞姿矫健、动势洒脱,充满力的释放感。它是形与神完美结合的典范,中国结传达的吉祥,太极拳蕴含的哲学思想,这些人文内涵与标识形式上的视觉张力相融合,恰到好处地诠释出我们悠久而开放的民族精神。

  其次,标识设计的表现形式需要以人文为依托,寻求民族化与国际化的平衡。城市文化标识设计要向国际传播,其设计语言必然同时包含国际化和民族化两种属性。作为文化的一种特性,强势文化会不断向弱势文化渗透。我们的设计作品中,已经很大程度的无意识地使用了西方的美学观来理解和判断我们传统的审美习惯。单纯、简洁的图形已经超越了艺术形式,成为一个凝聚着艺术品格的文化符号,它让柏林这座城市被不同种族、不同肤色的人所认知,所接受。基于人文差异和对民族文化的尊重,不同城市电影节的标识形象设计形式各异,正因如此才成就了戛纳的“金棕榈”,威尼斯的“圣马克金狮”各国电影节异彩纷呈,不同的城市文化交相辉映。

  从人文视角分析城市文化标识设计,探寻新的突破,要明确我们所追求的民族性,应该是民族传统的价值观和审美观与民族现代的价值观和审美观的统一体。作为现代标识设计,要从城市的人文背景中深挖掘,秉承中国特有的传统文化、艺术精神;同时,还要有国际视野,站在科技的前沿,假借各种手段,多尝试、多探索,扩宽自己的想象力、表现力,拓展表现形式的深度和广度。城市文化标识要以国际化的视觉语言,创造出独特的表现形式,传递出不同民族的精神。

  标识设计的实际应用为了更好地满足现代人的需求,城市文化标识设计需要符合人性化和现代化的要求。标识设计既要形神兼备,又要美善并举,同时还要方便实用。在视觉传达过程中,文化差异会带来理解障碍或信息的丢失、转变,所以形象设计在注重人文内涵和表现形式的同时,还要关注它在实际应用过程中带给人什么样的视觉感受,是否传达了准确的信息。

  人性化的标识设计需要在表现形式上好看、好懂,在品牌形象推广时好记、好用。一个小小的标识饱含着对人的关心,对社会的教化和对自然的尊重。现代化的标识设计更加强调视觉传达的方便、快捷,注重在不同媒体的广泛适用,追求城市文化形象最佳的视觉传达效果、品牌宣传效果。

  随着科技进步,形象设计的载体除了平面的纸媒体,更多的与影视、网络等媒体相配合,既拓宽了形象展示空间,也缩短了信息传达时间。蕴含着人文内涵的城市文化标识设计,需要综合传统与现代的设计手段、传达途径,将城市历史文化、人文背景进行时代的阐释。对“文化”的尊重使得不同的城市文化可以多元共生,可以相互交流;对“人本”思想的坚持促使艺术设计不断完善,不断满足人们对物质和精神的需求,所以才会不断产生出更加人性化、现代化的设计作品。总之,城市品牌的塑造离不开文化标识设计,需要用这个简洁的标志图形,这个凝练的文化符号进行视觉传达。城市文化标识设计是在人文基础上进行的,是将塑造视觉形象与优化城市文化、输出民族文化相结合的设计,也是一种对人类生活深层关怀的行为。

本文转载自:中国标牌网

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