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近期中国标牌铭牌行业的发展

中国 铭牌标识的发展现状


我国铭牌行业发展的情况,将从以下几方面介绍:

一、产品结构

  目前我国铭牌行业的产品结构并不均衡,据笔者2004年6月在大连的一次全国铭牌行业的研讨会上的调查,塑料铭牌占产品总数的68% ,金属蚀刻铭牌占24% ,其他品种的铭牌占 8% 。其中,网印铭牌占 80% 以上,有独自开发新品种能力的仅占 3%左右。

(1)塑料膜片的铭牌占这么大的比例,其中一方面反映了工业产品的更新速度加快,普及性消费品数量的增加对铭牌的需求也同步上升。这些产品对铭牌并不追求长期的耐用,而侧重与产品的服役期相匹配,装饰性强,价格便宜。

  为此,又决定了塑料铭牌的工艺以网印为主。目前,我国网印铭牌的水平,就工艺而言可以说与国际上并无多大差距,国内网印铭牌能在国际众多知名产品上的配套,已经能够说明了这一点。而差距所在主要反映在基础材料方面,举个例子来说,4 年前国际上出现了镜面油墨,使塑料膜片的外观为之一新,当我们一旦运用了这种材料后,印品也立即表现出同样的水平。但是由于基础材料的滞后,吃了不少亏,镜面银最初售价高达每公斤1万元,把高价位的材料摊销在原本利润空间就很小的网印塑料铭牌之中,无疑十分吃力。时隔两年,国产镜面油墨相继问世,价格迅速成倍下跌,由此可见,基础材料的发展十分重要。

 (2) 在 金属铭牌方面,精品并不多见,常规的蚀刻、上漆、抛光、电镀等工艺占主要地位。这些铭牌产品仅适用于一般机械产品的标识,而不具有出众的装饰性,要提升金属铭牌的档次、造就新颖的表面装饰层的手段还比较缺乏,对不同金属表面的装饰处理,较之塑料涂覆层的装饰相比其难度要大,它所涉及的技术比较复杂,技术的深度也非同一般。例如,铝表面的电解着色,就不同于铝的氧化染色那么轻松;不锈钢、钛金属利用光干涉成色的原理,工艺中就会有相当的难度。这些技术或许是世界级的课题,往往需要通过长期的深入研究才有一点进展。铭牌行业以技术的应用为主,虽不一定需要去开发基础课题进行研究,但必须时刻关注新技术成果的移植与应用。应该承认在金属铭牌的表面处理技术方面,我们还存在一定的差距。笔者在第二十一章中,将分别列出了日本CORONI 公司的金属铭牌的技法,虽然是20世纪80年代的水平,但从中不难找出差距而受到启发。

 二、产品发展

  近年来铭牌产品的发展表现在新产品工艺的普及速度加快,譬如技术的应用、IMD技术的成熟,满足了国际市场的产品配套;电铸铭牌经过十余年的徘徊,得益于光致耐电镀油墨的应市,使电铸工艺大为简化,新的电铸铭牌很快会得到普及应用;电泳铭牌阴极电泳漆及感光抗蚀油墨对蚀刻铭牌产生了巨大的推动;软体三维装饰铭牌,很快受到家电产品的青睐;铭牌的作用从依附产品走向更广阔的空间,导向标识系统正在形成;地名标牌的工艺不再随波逐流听从“权威”施令,正在努力挽回“长官意识”带来的损失。所有这些都表明了我国铭牌技术正在茁壮成长。

  三、差距

  在看到铭牌行业发展的可喜成绩的同时,我们也还存在一定的差距,其主要反映在以下几个方面。

  (1)产品的开发意识

  在很多情况下,我们的产品不是首创,而是亦步亦趋,亦步亦趋反映了一种开发产品的被动性,尽管后来者也能居上,但失去了很多机遇及利益的空间。亦步亦趋与一路领先也仅一步之遥,如果花力气超前一步,形势就会改变。

  (2)基础材料的研究

  物质是基础,缺乏对基础材料的开发,在这方面我们吃了不少的亏,原、辅材料的开发商需要洞察行业发展的趋势,走在工艺应用的前头。基础材料不能满足于“有”,而要满足于“精”,目前很多材料如油墨、膜片不是空白而是品质不够上乘,大量的资金仍消耗在进口材料上。

  (3)建立专业特色

  很多铭牌专业厂几乎是小而全,什么铭牌都可以做,结果没有一样具有特色。“什么都做”所牵制的力量很大,弊病很多,例如,设备的利用率不高、投资分散、工艺不精、材料积压等。品种多,也许在竞争中的机遇会多,但从长远发展来看得不偿失,竞争只能是恶性的竞争,没有特色就容易被淘汰出局。铭牌品种很多,各有各的特点和应用的市场,某一品种的铭牌,在某一地区也许市场需求不大,但当集中精力把品质做精了,成本降低了,就能把分散的市场聚拢起来。日本有一家专做电铸铭牌的工厂,由于产品的特色,接受世界各国的订单,CORONA公司不是不能做出优秀的塑料铭牌,但该公司只承接金属铭牌,放弃了其他的业务,使自己运作起来更加得心应手,产品的专业特色更加浓烈,产品的主攻方向不受牵制。这些对于我们值得借鉴和思考。

  (4)市场引导与引导市场

  在市场经济的现时,以市场需求为导向,在宏观上、战略上是对的,市场导向的形成也是经过了曲折的磨合过程才理顺成路,这在形成市场的初级阶段比较适用。当市场已经成熟、趋势已经明朗的情况下,一昧仍迷恋于“市场为导向”,我认为这反映了一种有依赖性的、软弱的情绪。作为专业性的队伍,在战术上采取以引导市场更为重要。所谓引导市场就是发挥专业的特点走在市场的前头,不断向市场的用户提供新的、适时的产品,让用户对铭牌多一点了解、多一点选择,以带领用户形成不断采用新工艺的潮流,才能促进铭牌专业的发展。


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